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展望2020:在線音樂兩極格局凸顯 付費市場迎積極信號

2020年,在線音樂市場在格局重塑之下,正迎來新的變化。

自從阿里領投網易云音樂B輪融資,國內在線音樂的競爭格局發生了細微的變化,不再只是騰訊與網易之間的博弈。眼下,在線音樂行業內,騰訊與阿里這兩極格局正逐漸凸顯,平臺競爭愈加激烈。

業內人士指出,隨著網絡音樂商業模式逐步成熟,數字音樂市場規模也在不斷擴大,隨之而來的版權問題也亟需解決。受平臺以及國家政策的規范保護推動,在線音樂付費市場正迎來積極信號。

騰訊阿里兩極格局凸顯,產品差異化顯現

經歷了合并重組,版權之爭等一系列洗牌動作后,如今的在線音樂市場已發展為“兩超多強”的局面。

據極光大數據發布的《國內在線音樂社區研究報告》,以滲透率8%和MAU 8000萬、滲透率1%到8%和MAU 800萬為界,將目前在線音樂行業的幾大平臺劃分為了三大陣營。其中,第一陣營主要包括騰訊音樂娛樂集團(QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂)和網易云音樂;第二陣營主要包括蝦米音樂和咪咕音樂;第三陣營,主要包括千千音樂和愛聽4G。

表面來看,這是騰訊音樂與網易云音樂的競爭,但深入到背后的資本關系來看,不難發現,這是屬于騰訊與阿里兩大巨頭的“持久戰”。

資料顯示,第一陣營的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂都屬于騰訊音樂娛樂集團;同為第一陣營的網易云音樂在2019年9月獲得阿里巴巴領投的7億美元B輪融資,與阿里經濟體進一步捆綁。而第二陣營的蝦米音樂則是由阿里控股。在線音樂平臺分屬兩大陣營。

艾媒咨詢專家認為,在騰訊系音樂占據絕對優勢的背景下,阿里與網易聯合,或成為目前在線音樂市場上,唯一可以與騰訊系相抗衡的選手。

CIC灼識咨詢執行董事趙曉馬對記者表示:“中國數字音樂市場已被以騰訊音樂為主的互聯網巨頭壟斷,現階段,各巨頭平臺的產品差異化逐漸顯現,形成以一體化、場景化、內容化、粉絲化為主的運營特色。”

從目前情況來看,騰訊音樂的多元服務已趨于成熟,并且正在持續盈利。據悉,騰訊音樂主要依靠社交娛樂業務盈利。目前,騰訊音樂社交娛樂服務主要包括在線K歌服務與音樂直播服務。

相較之下,網易云音樂則尚未實現盈利。數據顯示,2018年網易云音樂所屬業務板塊虧損3.26億元;2019年三季度,網易創新及其它業務營收27.55億元、毛利率為15.2%,同比下降了1.8個百分點。專業人士分析稱,云音樂本身的增長速度比較有限。

網易CEO丁磊曾公開闡述了網易云音樂如何盈利的途徑。在他看來,除了會員和廣告,音頻直播也將是重要的盈利來源,這是一個新的UGC(用戶原創內容)的平臺模式。此外,網易云音樂還會挖掘云音樂更深層次的社交功能。

“在阿里的加持下,阿里的文娛和電商資源可以進一步為網易云音樂所用,即使不向網易云音樂開放全域流量,但多少能為后者助力。”趙曉東表示。

版權保護水平日益提高,付費市場迎來積極信號

近年來,隨著我國網絡音樂商業模式趨于成熟,數字音樂市場規模也在逐步擴大。艾媒咨詢數據顯示,預計2019全年市場規模將突破100億大關,增長率達到36.1%,整體保持較高的增長狀態。

截至2019年6月,我國網絡音樂用戶規模達6.08億,較2018年底增長3229萬,占網民整體的71.1%;手機網絡音樂用戶規模達5.85億,較2018年底增長3201萬,占手機網民的69.1%。

回顧在線音樂平臺發展初期,用戶尚未形成版權意識,收聽和下載音樂所需的成本較低,平臺無法盈利。但隨著數字音樂行業的發展,以及國家版權局出臺的系列文件,在線音樂市場得到整頓。同時,粉絲經濟模式也帶動了數字音樂的發展,在線音樂付費模式逐漸成熟,付費用戶群體規模隨之增長。

以騰訊音樂為例,2019年三季度,付費用戶同比增長42%至3540萬,環比增長440萬,是自2016年以來最大的環比凈增長。不過,這與國外最大流媒體音樂平臺Spotify二季度的8300萬付費用戶仍有不小差距。

音樂版權專家藺蘇杭對記者指出,流媒體音樂公司面臨的最大挑戰,是幾乎所有的收入都直接流向唱片公司和版權所有者,從而提供極其微薄的利潤率。

“音樂平臺需針對用戶建立付費行為和意識。我國音樂版權保護水平不高,侵權行為頻繁,救濟措施不力等,導致數字音樂產業發展過程中出現許多版權保護不力的問題,盡管中國數字音樂用戶規模龐大,但數字音樂平臺推進付費的過程依然面臨著艱難選擇。”藺蘇杭表示。

如今,在線音樂平臺既是渠道方,也是版權方。相關資料顯示,騰訊音樂、網易云音樂等平臺通過完善的長效機制,充實音樂作品授權信息庫,推動權利人與網站建立版權保護合作機制。

幸運的是,我國已將音樂版權保護列入“劍網行動”。隨著《互聯網著作權行政保護辦法》的實施,版權局正在擴大監管范圍,對一些非法下載網站、非法搜索采取相應法律措施。

在數字音樂不斷興起的環境下,受平臺以及國家政策的規范保護推動,在線音樂付費市場正迎來積極信號。“隨著用戶付費意識的逐步提高,數字音樂付費市場將日益龐大,我國音樂產業也將迎來新的發展機遇。”藺蘇杭認為。

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